استراتژی اقیانوس آبی -  دبلیو. چان کیم و رِنِه اِی. مابورنی

چگونه بازار بدون رقابت ایجاد کنیم و ضرورت رقابت را از بین ببریم

متضاد اقیانوس آبی، اقیانوس‌قرمز است که رقابت بیش از حد، آب‌ها را با برتری‌خواهی، خونین و خروشان کرده است.

توسعه ارزش‌های نو و قبلاً استفاده نشده، نکته اصلی کسب و کارهای اقیانوس آبی است، زیرا به جای مبارزه با رقبای قدیمی، ایجاد فضای کسب‌و‌کار جدید را دربرمی¬گیرد. یک کسب‌و‌کار اقیانوس آبی زمانی موفق است که شرکت بتواند اطمینان حاصل کند قیمت، فایده و هزینه نسبی محصول یا خدمات، با هم هماهنگی داشته باشند.

هیچ صنعت یا شرکتی نمی‌تواند تنها با یک ایده، همیشه موفق باقی بماند. در عوض، کارآفرین اقیانوس آبی باید دائماً به دنبال حوزه‌های جدیدی برای نوآوری و رشد باشد.